분류 전체보기 (42) 썸네일형 리스트형 무역학개론 본론 GATT의 의의 관세 및 무역에 관한 일반협정을 의미한다. 관세, 수출입 규제 등의 무역장벽을 각국의 다각적인 교섭으로써 제거하려는 목적에서 발족했다. 원래 가트는 1947년 제네바에서 열린 제2차 ITO헌장 회의와 함께 회의 참가국 간에 잠정적으로 체결되었다가 1948년 1월에 정식으로 발효를 보게 된 협정이다. 이 협정은 당초 ITO헌장 가운데 통상정책에 관한 부분을 조속히 발동하기 위해 만들어졌으며, 그 조문도 ITO의 무역에 관한 부분을 계승하여 35조로 구성된 간략한 것이었다. 그 후 가트는 2차 대전 후의 세계 통화질서 안정의 기초가 된 IMF 체제와 아울러 자유무역의 뼈대가 되었으며 자유·무차별 무역의 원칙을 실현하기 위해 2개국 간 내지 다국 간 관세 문제를 교섭해왔다. 1962년까지 가트.. 무역학개론 서론 무역학 개론 서론 1929년 세계적인 대공황을 계기로 세계 각국이 최우선의 경제목표를 국내 경제의 안정에 두고 경쟁적으로 관세장벽을 높이고 수량 제한을 강화하는 등 보호무역주의가 심화되면서 전 세계는 이른바 무역전쟁에 휘말리게 되었다. 이와 아울러 미국이 1933년 금본위 제도에서 이탈하게 되자 각국의 통화 불안과 국제결제상의 문제점이 나타나면서 국제경제질서는 혼란을 면치 못하고 세계 무역은 극도로 위축되어 이것이 제2차 세계대전 발발의 한 원인이 되기도 하였다. 이를 계기로 세계 각국들은 자유무역을 권장하고 국제무역질서를 유지할 수 있는 GATT체제를 설립하였고 최근에는 보다 강력한 WTO를 출범시켰다. 더 나아가 오늘날 많은 국가들이 FTA 협정을 맺고 있다. 본론에 앞서 자유무역 규범의 진화와 주요.. 마케팅의 새로운 사고모형 12가지 새로운 사고 모형인 12가지 법칙 그렇다면 새로운 사고 모형을 위한 12가지 법칙은 무엇일까? 첫 째, 기존 고객과 잠재 고객으로부터 최대한의 가치를 창출하라. 이용할 수 있는 고객 수의 제한은 기업이 창출할 수 있는 주주가치의 양에 실질적인 제약을 가한다. 따라서 돈 당 창출될 수 있는 가치의 양에 초점을 맞추기보다 고객당 최대한의 가치를 창출해내야 한다. 둘째, 고객의 신뢰를 확보하고 유지하라. 고객은 신뢰가 가는 기업과 거래하기를 원한다. 그러므로 더 많은 고객에게 더 많은 제품을 판매하려면, 기업에 대한 고객의 신뢰 수준을 여야 한다. 기존 고객과 잠재 고객이 자신의 기업과 계속 거래하도록 그들 사이에 기업의 명성을 구축하고 지키는 일은 경영자의 가장 중요한 사명이라 할 수 있다. 셋째, 고객의 .. 마케팅 관리 및 관련 규칙 마케팅 관리 정의 이 책은 기업이 지켜야 할 12법칙과 깨뜨려야 할 3규칙을 설명해주고 있다. 낡은 규칙들 대신 전혀 새로운 사고방식을 제시하고 있다. 즉, 급변하는 경제 상황에서 기업의 리더들이 날마다 부딪히는 마케팅의 문제에 대한 새로운 사고 모형을 제시하고 있다. 그냥 일반적인 마케팅 관련 서적들은 사회적 네트워크, 고객평생가치의 중요성, 혁신을 외치곤 한다. 하지만 이 모든 아이디어들을 오늘날의 마케팅 문제와 관련하여 종합적으로 다룬 책은 보기 힘들었다. 이 책은 마케팅 관련 서적들이 기존에 가지고 있던 한계점을 넘어서고 그 모든 아이디어들을 오늘날의 마케팅 문제와 관련하여 종합적으로 다루고 있다. 읽는 내내 재미있고 유익해서 시간이 가는 줄 모르고 읽었다. 마케팅 관리 규칙 기업이 깨뜨려야 할 .. 브랜드관리 조직 해결방안 현대 경영의 세계에서 말하는 '빅 3 법칙' 의미와 해당 사례 한때 경영의 세계에서는 빅 3법칙이 정설로 통했다. 어떤 업종이건 메이저 3개 업체가 70~80%의 점유율로 시장을 지배하고, 나머지는 틈새시장을 노린다는 이론이다. 빅 3가 지배하던 미국 자동차 시장(GM – Ford – Chrysler)이 대표적인 예였다. 한국에서도 IMF 외환위기 이전 가전 시장은 삼성, 엘지, 대우가 자동차 시장은 현대, 기아, 대우가 삼분하며 치열한 경쟁을 벌였다. 그러나 2000년대 이후 글로벌 경쟁이 가속화하고 금융위기를 거치면서 3위권 업체들이 패자로 떨어져 나갔다. 한때 가전 3 사라는 말이 일상적으로 통용됐던 가전업계는 대우그룹 해체 이후에는 삼성전자와 LG전자의 양강 구도가 고착화됐다. 1,2위 업체가 싸.. 마케팅 대결구도와 구동기능 마케팅 대결구도에 관하여 어떤 화장품을 샀더니 제품 패키지에 태평양 - 아모레 - 라네즈 - 모이스처라는 이름이 들어있다. 이러한 4가지 브랜드 이름을 브랜드 계층구조와 매칭 시켜 그 내용을 약술하시오. 브랜드 계층 구조란 서비스를 제공하는 주체인 기업에서부터 기업이 생산하는 개별 제품, 그리고 그 제품을 수식하는 것에 이르는 브랜드의 상하 계층 구조를 말한다. 기업명을 브랜드로 사용하는 기업 브랜드, 제품군을 묶어서 대표하는 패밀리 브랜드, 한 개별 제품을 나타내는 개별 브랜드, 제품의 속성이나 등급을 표시해주는 브랜드 수식어의 4단계로 구분하고 있다. 기업 브랜드는 대체로 기업의 상호와 로고를 말한다. 기업의 모든 활동뿐만 아니라 기업의 비전, 기업의 사회적 책임, 그리고 기업의 정체성을 기업의 이름.. 마케팅의 의미 및 브랜드 운용방법 마케팅의 의미 마케팅은 Market + ing이다. 현재 진행형으로 과거보다는 미래에 초점을 두어야 한다. 현대 마케팅의 아버지라 불리는 필립 코틀러는 마켓 1.0과 2.0을 넘어 3.0으로 가지 않으면 안 된다고 말하고 있다. 필립 코틀러가 말하는 마켓 3.0을 그 이전 시대의 목표와 고객을 바라보는 시각을 비교하여 2가지로 서술하고, 3.0 시대의 3I 삼각형에 대해서도 약술하면 다음과 같다. 마케팅은 기본적으로 하루가 다르게 분화하고, 성장하는 학문이다. 이처럼 마케팅의 대상이 되는 마켓(Market)은 언제나 현재 진행형(~ing)이다. 변화관리의 중요성을 인식해야 한다는 말이다. 필립 코틀러는 소셜 네트워킹을 필두로 대두되고 있는 새로운 시장에 대한 전망을 에 담았다. 우리 눈앞에 다가온 3.0.. 브랜드의 전략적 이해 및 중심경영 브랜드의 전략적 이해 브랜드 인지 향상 방법 브랜드를 전략적이고 체계적으로 잘 관리하기 위해서는 목표와 수단(도구) 그리고 프로세스에 대해서 잘 이해하고 있어야 한다. 이 중에서 손에 잡히는 통제수단 요소(도구)를 잘 다루어야 원하는 결과를 얻을 수 있다. 이에 브랜드 인지도를 향상시키고 강하고 호감이 가는 독특한 브랜드 연상 형성을 강화하기 위한 핵심적 수단 5가지와 각 수단의 설명을 서술하시오. 브랜드 인지를 향상시키고 강하면서 호감이 가는 독특한 브랜드 연상 형성을 위한 핵심적 수단이다. 첫째, 이름이다. 훌륭한 아이디어는 위대한 언어로 표현되어야만 강력한 아이디어가 된다. 언어란 음성 또는 문자의 옷을 입은 의미이며, 의미란 언어라는 기호로 전달되는 생각이다. 브랜드 네임은 모든 브랜드 요소 중에.. 이전 1 2 3 4 5 6 다음
